국내 디지털 마케팅 현황 조사 보고서

2017. 1. 23. 12:05유용한 웹사이트/마케팅

퍼포먼스 마케팅 전문 에이전시 크리테오에서 발간한 국내 디지털 마케팅 현황 조사 보고서를 소개합니다. 소매/유통/패션/교육/항공사/호텔/병의원 등 주요 산업분야 디지털 마케터 175명을 대상으로 진행한 온라인 설문조사 결과를 기반으로 디지털 마케팅 종사자에게 효율적인 마케팅 전략수립을 돕고자 만들어졌다고 합니다.



* 주요내용 요약

· 2016년 전체 광고비 중 50% 이상을 온라인 광고비로 사용한 기업은 전체 37%

· 데스크탑 PC 광고비는 지속적인 감소세를 보이는 반면 모바일 앱과 모바일 웹 광고비는 증가 추세

(특히 모바일 앱의 증가폭이 모바일 웹 보다 3배 높음)

· 전체 온라인 광고비용 가운데 리타게팅 광고 비중이 전년대비 7% 상승한 32% 기록

(31%의 키워드 검색광고를 처음으로 추월하고 1위)

· 마케터가 리타게팅 광고를 선호하는 이유

1) 매출액 증대

2) 브랜드 인지도 향상

3) 신규/휴면고객 확보

· 모바일 앱을 중심으로 리타게팅 광고시장의 성장이 본격화할 것으로 전망

· 설문조사 응답자(마케터들) 중 65%가 향후 리타게팅 광고예산 증액할 계획이라고 답함

· 마케터들이 주시하고 있는 국내 디지털 마케팅 분야의 HOT 키워드

1) SNS

2) 데이터 기반 마케팅

3) 모바일